在中國電商平臺京東(JD.com)上購買澳大利亞牛肉但心存疑慮的消費者，現在可以獲取這些牛肉整個供應鏈上所有環節的信息了，這些信息存儲在京東自己的區塊鏈（也就是數字賬簿）上。
這個創新表明，曾經常常被視為銷售廉價和劣質商品的中國線上零售商，正尋找新的方法，以滿足中國消費者更挑剔且更高端的偏好。
中國的消費者基數巨大，但在線零售商陷入激烈的競爭：阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘寶(Taobao)、淘寶剝離出來的天貓(Tmall)、騰訊(Tencent)的微信(WeChat)店鋪以及京東都在爭奪更多關注和銷量。在它們互相爭奪在線零售市場的更大占有率之際，對產品的信任以及可靠的配送成為關鍵優勢，根據中國商務部的數據，單單去年，中國網絡零售額就達到7.18萬億元人民幣（合1.12萬億美元）。
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