運動裝備制造商安德瑪(Under Armour)當年在奧立弗?斯通(Oliver Stone)導演的講述美式足球的史詩巨制《挑戰星期天》(Any Given Sunday)中聲名鵲起。該公司8月初公布的最新財報，對許多投資者來說堪稱一個令人不爽的意外。
安德瑪連續第二個季度報虧，下調了今年剩余幾個月的銷售展望，并宣布了一項大規模重組計劃。該公司警告稱，這項重組計劃將使2017年營業利潤減半。安德瑪的股價當日暴跌近9%，此后一直下滑。
但對于部分購買了關于這家公司的定制數據的對沖基金來說，這樣的慘淡業績或許并不那么令人震驚。近年來出現了大量新的“另類數據銷售商”(alternative data vendors)，它們搜集海量數字信息，并將其出售給渴望在市場中獲得優勢的投資集團。
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