中國龐大的消費者群體正在重新補充他們的儲藏柜。對北京和上海的居民們來說，廉價酒不再有吸引力。啤酒巨頭們開始感受到影響。
青島啤酒(Tsingtao Brewery)發(fā)布盈利預警表明了這種趨勢——按市場份額計算，青島啤酒是中國領先的啤酒公司，該公司計劃于本月底發(fā)布年報。這家在香港和上海兩地上市的公司表示，2016年凈利潤同比下降近五分之二，并將此歸咎于一次性的稅收沖擊。青島啤酒必須補繳以前年度執(zhí)行已到期所得稅優(yōu)惠稅率所導致的差異稅款，但這只占利潤下降額的一半。其他因素也有影響。
凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpanel)的數(shù)據(jù)顯示，就在家喝的啤酒而言，青島啤酒占到中國市場的30%。這一市場已經(jīng)成熟，消費者口味也進化了。3年來啤酒消費每年下降約5%。與此同時，隨著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費者青睞，市場價值上升。青島啤酒等老牌企業(yè)喪失了市場份額。
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