2016年3月，迪士尼最新動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》在中國(guó)內(nèi)地上演了一場(chǎng)奇妙又瘋狂的吸金大戲。

如果說(shuō)首周末1.55億票房稱不上驚艷，那么第二周的表現(xiàn)讓熟悉市場(chǎng)規(guī)律的人瞠目結(jié)舌：不僅沒(méi)有下滑，反而氣勢(shì)如虹，接連豎下動(dòng)畫(huà)片中國(guó)內(nèi)地票房新標(biāo)桿，繼以1.66億超越《功夫熊貓3》、創(chuàng)下內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)片單日票房新紀(jì)錄后，又憑一周5.79億的戰(zhàn)績(jī)將此前動(dòng)畫(huà)片內(nèi)地單周票房紀(jì)錄足足提高2億多，第三周輕松跨越10億，榮登中國(guó)內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)片票房王者寶座。

迪士尼動(dòng)畫(huà)向來(lái)以強(qiáng)大的品牌知曉度和優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)受中國(guó)內(nèi)地觀眾青睞，但此前無(wú)論其在全球表現(xiàn)如何驚人，到了中國(guó)內(nèi)地總似水土不服，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《瘋狂動(dòng)物城》這般熱鬧：《冰雪奇緣》貴為史上票房最高的動(dòng)畫(huà)帝王，中國(guó)內(nèi)地連3億也斬獲不了；奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)《頭腦特工隊(duì)》被盛贊為杰出神作，到了中國(guó)內(nèi)地過(guò)億都勉強(qiáng)；有萌物大白護(hù)駕的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》算是爭(zhēng)氣，但5億多成績(jī)竟然不及《瘋狂動(dòng)物城》一周的收獲。一出在淡季上映的非IP作品，何以如此“瘋狂”，將迪士尼近年招牌大作的光輝盡數(shù)遮蓋？主因有三：