行之有效的時(shí)裝賣點(diǎn)就是突出其唯一性。一般說(shuō)來(lái)，大店鋪吸引買家的招數(shù)，就是強(qiáng)調(diào)其獲得的是旗下設(shè)計(jì)師打造的特定顏色與外形的限量版時(shí)裝。諸位瀏覽一下Net-A-Porter與波道夫?古德曼(Bergdorf Goodman)的網(wǎng)店，就會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)自我標(biāo)榜“限量版”的主流時(shí)裝。但在當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境下，推出新奇款式可以說(shuō)越來(lái)越難。時(shí)裝上市前幾個(gè)月就已在T型臺(tái)上亮相，因此在實(shí)體店正式銷售前好幾個(gè)月，就早已在網(wǎng)絡(luò)和時(shí)尚類雜志上“露臉”。待正式投放市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者往往已顯“審美疲勞”。因此，為了達(dá)到某種出奇不意的效果，零售商們?nèi)缃衽c品牌公司直接合作，推出一次性混搭系列與合作款式，這些時(shí)裝并不參展各大時(shí)裝秀，待實(shí)體店正式上架時(shí)才露出“廬山真面目”。

過(guò)去一年中，Matches Fashion網(wǎng)店與精品店推出了超過(guò)15款的限量版混搭裝，從巴黎世家(Balenciaga)及蓮娜?麗姿(Nina Ricci)等知名品牌到瑪麗?卡特蘭楚(Mary Katrantzou)及麥奎斯奧美達(dá)(Marques’Almeida)等年輕人青睞的品牌，應(yīng)有盡有。“無(wú)論是在網(wǎng)店還是實(shí)體店，稀缺版合推款式是滿足消費(fèi)者淘寶心態(tài)的有效方式。”Matches采購(gòu)部負(fù)責(zé)人娜塔莉?金厄姆(Natalie Kingham)說(shuō)，“我們發(fā)現(xiàn)：與各時(shí)尚品牌在時(shí)裝季空檔期（如每年五、六月）推出盛夏限量版混搭款式后，市場(chǎng)效果非常好，因?yàn)榇藭r(shí)消費(fèi)者正到處淘尋新奇款式。”在如今群雄逐鹿的時(shí)裝界，淘到限量版時(shí)裝才算真正奢侈大氣，而它們正是精明消費(fèi)者苦苦追尋的愛(ài)物。

Comme des Gar?ons創(chuàng)辦人川久保玲(Rei Kawakubo)打造了時(shí)尚概念店“丹佛街集市”(Dover Street Market)，一直推限量版時(shí)裝作為自己的制勝法寶，它從一開(kāi)始就與設(shè)計(jì)師們緊密協(xié)作，推出快閃版、櫥窗展示版以及一次性款式時(shí)裝。“丹佛街集市”如今在倫敦、東京、紐約以及網(wǎng)上都開(kāi)設(shè)了門店。該模式如今大行其道，但2004年開(kāi)業(yè)伊始，它實(shí)屬開(kāi)天辟地之舉，當(dāng)時(shí)上架的貨品還有與艾迪?斯理曼(Hedi Slimane)合作推出的限量版家具以及與朗萬(wàn)(Lanvin)合推的純白色時(shí)裝。“我們就是對(duì)推出限量款式樂(lè)此不疲，”Comme des Gar?ons International總裁阿德里安?約菲(Adrian Joffe)說(shuō)。“合推款式既可能是周年慶版、藏家青睞款式，也可能是混搭系列款。我們的意圖就是與擁躉共享門店之時(shí)尚精髓以及與各大時(shí)尚品牌緊密合作。”