在規(guī)模達(dá)2.8萬(wàn)億人民幣（合4510億美元）的中國(guó)在線零售市場(chǎng)上，阿里巴巴(Alibaba)長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位。然而，目前有跡象表明，規(guī)模比它小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——京東(JD.com)正在逐漸縮小與它的差距。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下研究服務(wù)“投資參考”(FT Confidential Research)的數(shù)據(jù)顯示，京東的人氣在近幾個(gè)月升至歷史新高。《中國(guó)投資參考》2015年第一季度對(duì)近2000名網(wǎng)購(gòu)者的調(diào)查顯示，接近45%的受訪者表示，他們經(jīng)常在京東購(gòu)物。在2013年第一季度的調(diào)查中，表示經(jīng)常在京東購(gòu)物的受訪者還只有30%。

盡管阿里巴巴仍是當(dāng)仁不讓的市場(chǎng)領(lǐng)先者，其旗下兩家消費(fèi)電商網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)(Taobao)和天貓(Tmall)——的人氣在今年第一季度都有所下降，京東的人氣則大幅上升。