高跟鞋可以將人推向新的高度。蔻馳(Coach)希望對(duì)高端鞋履品牌斯圖爾特?韋茨曼(Stuart Weitzman)的5.74億美元收購(gòu)也能做到這一點(diǎn)。

蔻馳曾經(jīng)是流行的配飾品牌，這些年來(lái)卻在吸引它所瞄準(zhǔn)的年輕、富裕的城市消費(fèi)人群方面力不從心。一份來(lái)自Consumer Edge Research的研究報(bào)告顯示，這些時(shí)髦的年輕人正在疏離這一品牌。為什么呢？報(bào)告發(fā)現(xiàn)這一品牌不足以讓人“夢(mèng)寐以求”。這份于去年第三季度展開(kāi)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：年齡介于18至24歲之間的年輕人中，只有17%的人認(rèn)為蔻馳是他們“夢(mèng)寐以求”的。一年前這一比例為21%。在年齡稍大的消費(fèi)者群中也有類(lèi)似幅度的下跌。年收入超過(guò)20萬(wàn)美元的人群中，只有9%的消費(fèi)者“渴望”擁有這一品牌，為一年前水平的一半。

面對(duì)如此冷漠的消費(fèi)者，北美的同店銷(xiāo)售在過(guò)去幾個(gè)季度一路下跌。截至去年9月的三個(gè)月里，同店銷(xiāo)售下降了24%。去年蔻馳的股價(jià)下跌了三分之一。2012年超過(guò)220億美元的市值，如今跌至100億美元。