過去幾年來，每到一年中的這個時候，中國電商企業阿里巴巴(Alibaba)就會在總部辦公室各處準備好無數長椅，讓極度勞累的員工能夠躺一會。在臨近11月11日的日子里，它還在酒店里訂下了許多間客房，以便讓那些需要更長休息時間的員工使用。
阿里巴巴的員工知道他們會沒日沒夜地加班：11月11日是“單身節”（Singles’ Day ），每年這一天都會打破上一年創下的世界最火購物日紀錄。去年，中國單身節的銷售額達到美國黑色星期一(Black Monday)的2.5倍，后者是感恩節后的第一個周一，是美國一年中最火的購物日。阿里巴巴表示它在那一天處理了2.54億份訂單，總價值58億美元。
然而，單身節跟商場里的長隊無關，是純粹的虛擬購物節：一場由鼠標點擊、彈窗廣告、廣告郵件和短信、各種讓人眼花繚亂的促銷宣傳和廣告語營造出的購物狂歡。這場狂歡去年在中國產生了1.66億個包裹的遞送，超過日均包裹數量的10倍。
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