理查德?布蘭森爵士(Sir Richard Branson)是世界上最知名的企業家之一。但這位維珍集團(Virgin Group)創始人其實是個“雙面人”：一面是理查德爵士，敢冒風險、愛出風頭的冒險家；另一面是布蘭森，頭腦冷靜的私營企業家。日前，維珍銀河(Virgin Galactic)的火箭在加利福尼亞州的沙漠上空爆炸，表明將這兩面混為一談是愚蠢的。

在冒險方面，試圖通過空中發射火箭飛船將人送上亞軌道太空，是典型的理查德爵士的風格。從高空熱氣球飛行到駕駛帆船橫渡大西洋，他總是傾心于各類危險的探險活動，自他在青少年時期看到人類首次登月后，他一直夢想著進行太空旅行。如果生在維多利亞時代，理查德爵士很可能是一個探尋尼羅河源頭的探險家。

在商業方面，從維珍的唱片、航空再到移動電話，他獲得的成功來自迥然不同的領域。這些成功并不像波音公司(Boeing)、羅爾斯-羅伊斯(Rolls-Royce)和谷歌(Google)那樣，是基礎技術研究的結果。維珍選擇成熟的技術，并以客戶體驗為中心，用全新的方式運用這些技術。