從牙膏到冰淇淋、再到紙尿褲，進口產品已令中國現代生活面貌一新。但如今，曾經的舶來品中出現了許多中國品牌。
現在，越來越多的中國內地人用云南白藥(Yunnan Baiyao)牙膏刷牙，吃伊利(Yili)冰淇淋，或者給嬰兒使用恒安(Hengan)紙尿褲。跨國公司在這些市場仍擁有強大、有時是支配性的地位，但中國國產品牌開始利用本地知識快速開拓市場。
紙尿褲是很能說明問題的一個例子：許多中國奶奶（外婆）帶大當前一代時沒有使用過它，但如今內地城市里的媽媽們卻已離不開它。
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