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專欄錢體育

不拿冠軍也賺錢的曼聯

FT中文網專欄作家顏強:不論足球場上的獎杯能否拿到,生意場上的獎杯,曼聯從不落后于人。對于它的市場運作和贊助收入,對手們只能望洋興嘆。

不論足球場上的獎杯能否拿到,生意場上的獎杯,曼聯從來不落后于人。格雷澤家族九年前收購曼聯之后,曼聯撤市,這個足球俱樂部也從一個“追逐榮耀的俱樂部”,深度商業化,變成了一個“追逐利潤的公司化足球俱樂部”(已故英國導演、愛登堡勛爵語。愛登堡勛爵曾任切爾西俱樂部副主席)。

和范加爾率領的新曼聯在英超聯賽舉步維艱的狀況相比,場外那一支曼聯,“戰績”要更加出色。曼聯早已不再是世界上收入最高的俱樂部——這一頭銜在貝克漢姆轉會皇馬兩年之后就被皇馬奪走,但是“最賺錢的俱樂部”的頭銜,始終沒有對手能從曼聯搶走。被格雷澤家族收購后的九個賽季中,曼聯奪取過一個歐冠,歐戰成績比不上西班牙皇馬巴薩兩強,但在吸引贊助商方面,曼聯不斷刷新紀錄,令全球職業運動機構陣陣驚詫:2015-16賽季,曼聯的裝備贊助商由耐克更換為阿迪達斯,新合同時長10年,每年贊助費高達7500萬英鎊。

這個數字只有拿來和競爭對手相比,才更有說服力:阿迪達斯同樣贊助皇家馬德里,年度金額3100萬英鎊,贊助切爾西,年度金額3000萬英鎊;彪馬贊助阿森納,年度金額3000萬英鎊。而曼聯從阿迪達斯得到的贊助金,僅裝備贊助一項,就比主要競爭對手高出一倍以上。

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錢體育

從產業視角觀察體育,以經濟觀點分析賽事。 作者顏強,畢業于中山大學,現任網易門戶副總編,長期從事媒體新聞工作。主要著述包括《你永遠不會獨行——英國足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。

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