一年多前，山東魯能體育俱樂部專門和咨詢公司羅蘭貝格合作，制訂魯能“百年俱樂部”戰(zhàn)略規(guī)劃，內(nèi)容包括“核心競爭力研究、發(fā)展戰(zhàn)略路徑圖”等，已逐漸進(jìn)入推進(jìn)落地的階段。在2013中超賽季結(jié)束時，魯能成績振作，以聯(lián)賽第二的排位重獲亞冠賽事資格。新華社對此有如下報道：

“……徒有完美戰(zhàn)略并不足以提升俱樂部競爭力，嚴(yán)格管理與踏實執(zhí)行也是關(guān)鍵要素。上賽季結(jié)束后，魯能俱樂部進(jìn)行了自上而下的‘大變革’。本賽季，魯能俱樂部堅持‘從嚴(yán)治軍、科學(xué)管理’，從隊伍組建、賽前集訓(xùn)、球員管理等多方面提升管理效能……俱樂部制定了科學(xué)的外援選擇機(jī)制，根據(jù)文化、經(jīng)歷、技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、人格魅力和各類權(quán)重、定性定量指標(biāo)等確定評價標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格按流程運(yùn)作……”

從各方面看，山東魯能足球俱樂部，都是一個“現(xiàn)代化職業(yè)體育俱樂部”。球隊重金打造，且魯能足校也廣被認(rèn)為硬件基礎(chǔ)世界一流。俱樂部在球隊日常管理、主場氛圍營造、后勤保障、新聞和公共關(guān)系傳播等方面，都架構(gòu)井然。俱樂部官網(wǎng)甚至包括中文、英文和西班牙文多語種版本。