現在的MBA已經不是過去的樣子了。究其原因，乃是商學院深諳營銷之道，根據需求變化調整了課程安排。改變是必要的，但改變仍令人傷感。
幾個月前，哥倫比亞大學商學院(Columbia Business School)宣布對其“核心課程”進行重大調整。要想拿到哥大商學院的MBA學位，這些“核心課程”都是必修的。哥大商學院每隔三年修改一次課程設置，而經過這些年的調整，最終結果是必修課穩步減少，從而有利于學生自主選擇課程。
哥大商學院最近還全面重塑了自己的品牌形象，推出了一份制作精良的視頻和一個新口號——“代表商業的中心”(At the centre of business)。金融危機后，大環境迫使所有商學院更加努力地證明自己的價值。哥大商學院負責市場營銷的副院長艾麗斯?亨利斯(Iris Henries)說，學院打算“重塑品牌”，展示其獨一無二的便利條件，以及位于曼哈頓為其帶來的各種優勢。
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