東南亞的銀行正摩拳擦掌，準備和瑞士、美國的競爭對手展開一場持久戰，從本地區不斷發展的財富市場中分得一杯羹。管理咨詢公司奧緯(Oliver Wyman)表示，本土主要參與者在未來的競爭中處于特別有利的地位，包括新加坡的星展銀行(DBS)、渣打銀行(Standard Chartered)和華僑銀行(OCBC)，馬來西亞的聯昌國際銀行(CIMB)和馬來亞銀行(Maybank)，以及總部位于香港的匯豐銀行(HSBC)。
實際上，許多銀行都在開展財富管理服務，渴望從這個快速擴張的市場中獲益。東盟各國政府密切注意這一趨勢，希望將財富牢牢鎖在本國境內。目前，亞洲各銀行只把目光對準自家門口富裕的家族企業，而不是中國這塊肥美的私人銀行市場。
奧緯亞太金融服務業務主管托比?皮特韋(Toby Pittaway)說：“雖然亞洲35%以上的在岸財富都在中國，且這一數字仍在增長，但國際參與者進入東南亞市場要容易得多。”
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