企業家應該如何對待媒體？許多人不愿拋頭露面，總是竭力避免與媒體接觸。他們寧愿默默無聞，不喜歡被打擾。還有些人，例如《龍穴》(Dragons' Den)或《臥底老板》(Undercover Boss)等節目中的選手們，卻享受媒體的包圍，并以此作為一種新的職業。他們喜歡出名，無疑也相信這有利于他們的事業。
我始終認為，公關與廣告相比有兩大優勢：首先，它是免費的；其次，新聞報道比付費廣告的影響力和可信度更高。因此我從18歲開始便一直愿與記者接觸，并歡迎他們報道我的企業。
我屬于會為報紙寫稿的那種人，因此我在與記者交流時總是相當自信——有時或許過于自信了。遺憾的是，我接受的一些采訪，效果也頗為糟糕；我也遭受過（我所認為的）誹謗；我也錄制過一些可怕的節目。許多企業擁有者正是因為這類經歷而與新聞界斷絕了所有聯系。
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