蘋果(Apple)上周在中國大陸正式推出了新一代iPad，但此次沒有出現以往蘋果新品上市時人山人海排隊搶購的場面。一場商標所有權糾紛導致新一代iPad在中國市場的發售推遲，但早在今年3月即有未經授權的經銷商在大陸銷售這款新型平板電腦。零售商抱怨稱，當時他們被迫在新品全球發售的頭一周內就將價格下調30%，原因是市場反應不夠熱烈。

一些投資者擔心，蘋果在中國市場的魔力正在減退，而中國是蘋果的第二大市場，僅排在美國市場之后。上周公布的蘋果第三財季業績加劇了投資者的擔憂情緒。當季的整體收入規模和利潤額少見地未達分析師預期。蘋果表示，在截至6月30日的三個月中，包括中國大陸、香港、臺灣在內的大中華區共實現收入57億美元，較上一財季下滑28%。而在2011年截至6月30日的三個月中，蘋果來自大中華區的收入同比增長了6倍。

雖然大中華區第三財季的銷售收入較上年同期仍增長了48%，但在iPhone銷量同比翻倍的情況下，整體收入增長放緩的現實劃破了看似不可戰勝的蘋果的閃亮外衣，引發了對蘋果在其最為重要的新興市場究竟表現如何的質疑。