一部《男人幫》不僅讓都市男女圍繞愛情問題產(chǎn)生無限談資，也讓本就火紅的孫紅雷更添了一把火，比當(dāng)時諜戰(zhàn)劇《潛伏》流行時有過之而無不及。紅不紅看什么指標(biāo)？廣告代言啊。君不見，當(dāng)年劉翔奧運(yùn)退賽，一下子廣告收入大跌；李娜今年拿到法網(wǎng)女單冠軍后，廣告出鏡率飆升，連奔馳、勞力士等高端品牌都找她代言。體育明星用成績說話，指征更明顯些，影視明星其實(shí)也是如此。

看，“男人幫”成為話題后，孫紅雷不僅代言了悠哉旅游網(wǎng)，而且還為京東商城拍攝了廣告。這兩個都是電商網(wǎng)站，針對的用戶群主要是年輕白領(lǐng)，毋庸說正是因?yàn)閷O紅雷在都市劇《男人幫》里面的角色——顧小白，自由職業(yè)，敏感多情，透著“文藝范兒”，這可是顛覆了他以往的戲路啊，才讓他獲得了這樣的代言機(jī)會。悠哉網(wǎng)上的他帶著帽子，圍著圍巾，休閑打扮，像個親切的日本大叔，很有導(dǎo)游的親和力；而京東“光棍節(jié)”的促銷活動，則完全由“男人幫”的孫紅雷領(lǐng)銜，跟顧小白相似的造型，酷酷地帶領(lǐng)“光棍”“脫光”。

明星代言，原先一般是商品，比如汽車、化妝品、球鞋、飲料等等，但現(xiàn)在卻發(fā)展到網(wǎng)站代言。眾所周知的是凡客誠品，他們與代言者形成了很好的雙贏。比如一開始代言的韓寒，是青年人的意見領(lǐng)袖，韓寒的代言廣告語“愛××、愛××，……我和你一樣，我是凡客”一度形成了流行“凡客體”。凡客誠品的品牌因此在白領(lǐng)中普及，而同時代言的王珞丹也因此更獲得都市職場劇的青睞。然后今年，凡客又簽了黃曉明和李宇春做代言人。黃曉明是當(dāng)初“凡客體”出現(xiàn)的導(dǎo)火索，也可以說是受害者，有人山寨了黃曉明版的“凡客體”語錄，用“鬧太套”調(diào)侃他。不過現(xiàn)在看來，他也許是受益者，他如今成了凡客明星帆布鞋的代言人，廣告語中也有“Not at all”一詞，讓人會心一笑。李宇春也是80后，跟凡客網(wǎng)站的特質(zhì)仍然相符，她的選秀明星背景或許可以讓品牌更平民化，但我以為，從韓寒到李宇春，品牌精神上是一種倒退，不知凡客高層是如何決策的。