時裝品牌思捷環球(Esprit)終于恢復了一些“團隊精神”。這家香港上市公司中最大的服裝連鎖品牌周三舉行投資者簡報會，公布了一項為期三年的轉型計劃，其股價因此得到提振。然而，雖然當日股價上漲6%，但Esprit的股票仍是恒生指數今年迄今表現最差的成份股，隨著利潤大跌，今年該公司股價已下跌逾四分之三。

首席執行官范德施(Ronald Van der Vis)在今年9月稱該品牌已“丟失了靈魂”時，他絕對是正確的。該零售品牌于1968年在舊金山成立，創辦人Susie和Doug Tompkins最初在一輛旅行車后部出售服裝，而早在截至2008年6月那一年銷售額和利潤雙雙見頂之前，該公司在經營上就已陷入得過且過的境地了。在那之前的五年，資本支出與銷售額的比率就比長期平均水平下降了近四分之一。相比H&M(Hennes＆Mauritz)和Inditex集團的ZARA，Esprit的分店更為破舊，裝修不夠精致，在廣告上的花費也低得多。近年來，Esprit在品牌運作和營銷上的支出大約占銷售額的2.5%，遠低于同行業集團4%至5%的平均水平。如今承諾將這兩個比率在2015年之前提高至遠超同行業標準的水平，不過是對過去嚴重忽視的一個遲來的坦白。

其他轉型措施似乎是明智的：合理化其歐洲業務（上一季度該集團81%的營收來自該地區），出售其不斷虧損的北美業務，并進一步向中國推進。在華銷售業績正開始回升。但在銷售網點方面，Esprit仍遠遠落后于法國的Etam和丹麥的Bestseller集團而位居第三。就現在而言，了解內情的人士覺得，對該公司股票的拋售已經到位：自9月中旬以來，管理層和大股東凈購入的股票已達近3000萬股，相當于流通股總數的2%。但在Esprit的名牌重振仍缺乏確鑿證據之際，其他人應當靜觀其變。