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BrandZ

品牌的價值和魅力

BrandZ調查顯示,全球百強品牌總價值達2.4萬億美元,較去年增長17%,較全球經濟衰退之前水平高出5000億美元,這與悲觀預言大相徑庭。今年位居榜首的iPhone和iPad制造商蘋果的品牌價值自2006年起增長1370億美元,增幅達859%。

事實證明,有關大品牌的訃告出得太早了。在當今緊縮時期,盡管消費者情緒低迷,企業不斷削減成本,但許多大品牌都在蓬勃發展。

那些靠品牌策劃為生的人喜歡說,這印證了一種正統觀點的正確性:即在經濟衰退期間進行品牌投資會收獲好結果。

但是,就像今年的BrandZ調查所顯示的,現實要更微妙一些。得益于中國等日益龐大的新興市場,一些品牌獲得了發展勢頭,甚至煥發出了第二春。

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