“中國的耐克(Nike)”？不盡然。如果李寧(Li Ning)因循當前的發展軌跡，它與耐克的相似點就將止于那個與耐克相似的商標。
由體操運動員李寧創立的同名運動產品制造零售商總部位于北京，在2002年至2009年之間，公司營收增加了9倍，每股收益增長了10倍。然而，到去年1月李寧在耐克的大本營——俄勒岡州波特蘭市開設第一家美國零售店時，這種發展定式的弊端開始顯現無疑。
李寧打造了中國最大的運動品牌銷售網絡，擁有7748家零售店鋪，但其中只有474家由李寧公司直接管理，其余的店鋪中有60%由約2000家缺乏經驗的零售商運營，他們不愿意降價清空過季存貨，因此留給新款高價產品的空間很少。去年6月，訂單疲軟問題始終未能解決的李寧對商標進行了輕微改動，并推出了新口號：“Make the change”（讓改變發生）。
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