如今，“新興市場(chǎng)”與“增長(zhǎng)”之間的聯(lián)系如此普遍，以至于人們覺得這成了自然規(guī)律的一部分，特別是當(dāng)你聽取美國(guó)大公司的季度業(yè)績(jī)之時(shí)。但“利潤(rùn)豐厚的增長(zhǎng)”情況如何呢？這卻是另外一回事。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永(Ernst & Young)在一份新報(bào)告中指出了兩者的區(qū)別，給圍繞新興市場(chǎng)的熱情潑了一些冷水。它提醒我們，銷售額增長(zhǎng)不一定總能轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)增長(zhǎng)，并指出，當(dāng)企業(yè)試圖打入新的市場(chǎng)時(shí)，情況尤其如此。

安永對(duì)全球1400多名高管做了調(diào)查，根據(jù)回饋得出的結(jié)論出人意料：如果你想實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)豐厚的增長(zhǎng)，匆忙進(jìn)入新興市場(chǎng)并非實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳途徑。