一張談判桌的對面，只剩下半個求娶公主的使者。如果未來兩周，在版權談判上沒有突破性進展的話，未來三個賽季，中國大陸地區球迷徹底看不到英超賽事，將不會很奇怪。

距離新賽季開始還有不到一個月時間，曾經紅極一時的英超電視轉播權，在大陸的分銷仍然沒有眉目。過去一個月，關于上一位大陸地區英超電視版權持有方天盛公司的變動，傳得沸沸揚揚，連天盛主要負責人宋政的去向，也流傳出多種版本的說法，聳人聽聞的消息不絕于耳。天盛、尤其是宋政，過去大半年時間，都堅持他們將繼續持有英超聯賽在中國大陸地區的播出版權，可是急待續約的英超新3年版權，從2009年春，三度拖延，到2010年7月中旬，依舊沒有明確說法。

在第一個英超3年合同執行過程中，與廣東電視足球頻道合作的天盛，顯然付出了極高的運營成本，公司虧損嚴重。此前傳言說2007—2010賽季，天盛和英超簽訂的獨家版權費用為5000萬美元，后來有消息指正為6000萬美元。天盛顯然想利用英超這樣稀缺性的資源，打造出一個牢牢綁定用戶群的媒體平臺，從而走上類似騰訊那樣的媒體發展道路，為此付出代價是應該的。只是三年運營下來，英超賽事在中國大陸地區的受歡迎程度，根本到不了讓球迷改變消費習慣、接受付費電視形式的地步，天盛的網絡鋪設、各方面服務，也無法撬動起這塊慣性深重的市場，于是第二個3年合同的續約談判，呈現出了如此艱難的局面。