廣告商正在往世界杯(World Cup)大把扔錢。史諾普?道格(Snoop Dogg)揮舞著光劍就很好地說明了這一點(diǎn)（這位美國著名歌星與貝克漢姆在一則廣告中與外星人進(jìn)行了一場激烈搏殺——譯者注）。但電視臺能賺多少，與他們國家隊的表現(xiàn)密切相關(guān)。舉例來說，對于決賽中每一則30秒的廣告，法國電視1臺將會收取13萬歐元的費(fèi)用，但法國隊是否走得了那么遠(yuǎn)還是個問號。想象中最好的廣告位（比方說法國隊隊長帕特里斯?埃夫拉(Patrice Evra)親吻獎杯之前的一刻），廣告價位則將是35.1萬歐元。

大部分電視頻道運(yùn)營方式相似，但也有例外。廣告代理商哈瓦斯(Havas)表示，如果英格蘭隊挺進(jìn)四分之一決賽，英國獨(dú)立電視臺(ITV)將對那場比賽中的每則廣告收取大約30萬英鎊的費(fèi)用，但若英格蘭闖入半決賽甚至決賽，該臺則僅收10萬英鎊。為什么？因為國有的、不播廣告的英國廣播公司(BBC)也會轉(zhuǎn)播這些比賽。而如果可以的話，大部分觀眾都會選擇避開廣告，不管耐克(Nike)是否說服魯尼(Wayne Rooney)留了傻帽似的胡須。