結果顯而易見的押注往往沒有多大回報。投資者或許已經厭倦了西班牙的預算赤字危機，但他們卻大力支持該國足球隊，認為在本周五開幕的南非世界杯(World Cup)上，它將是奪冠熱門球隊。押注英格蘭隊將因點球在半決賽中敗北——賠率12-1左右——或許更好地平衡了風險與回報。尋找股市的“最佳球隊”需要同樣的創新思維。

飲料業自然是眾多受益行業中的佼佼者：啤酒與足球是親密的伙伴。麥格理(Macquarie)預計，在南非的球迷平均每人將消耗51升啤酒。幫他們解渴的將是主辦國的SABMiller，該公司占據著約90%的國內市場份額。該啤酒制造商預計國內銷售將增長4%-6%，盡管這個增長可能無法明顯提升業績，但世界杯為該公司提供了在其它鐘愛足球的新興市場進行市場營銷的絕佳機遇。

國際足聯世界杯(FIFA World Cup)合作伙伴——可口可樂(Coca-Cola)則需要超越自己先前的業績。瑞銀(UBS)指出，在2006年德國世界杯期間，可口可樂在該國銷售量增長15%，而此前的一個季度增幅為零。罐裝制造商——Rexam應該會看到促銷型包裝這種高利潤率產品的強勁需求。另外還有一些顯而易見的足球相關股票，比如，運動服裝制造商耐克(Nike)，以及官方世界杯電腦游戲的制造商電子藝界(Electronic Arts)。但這樣的賽事上如果有輸家的話也只能是它們。