路易威登酩悅軒尼詩集團(tuán)(LVMH)發(fā)起了一場在互聯(lián)網(wǎng)蠻荒地帶捍衛(wèi)其奢侈品牌的戰(zhàn)役，指揮中心就設(shè)在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)上一座富麗堂皇的建筑物的第九層。從木制裝潢的房間向外望去，從塞納河(Seine)到埃菲爾鐵塔(Eiffel Tower)，風(fēng)景盡收眼底。

LVMH集團(tuán)負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略和數(shù)字事務(wù)的高級執(zhí)行副總裁皮埃爾?高戴(Pierre Godé)連日來忙于配備一座包括外交和訴訟手段的現(xiàn)代“軍火庫”，試圖把現(xiàn)實世界中的準(zhǔn)則強加于虛擬世界。畢竟，如果說兜售冒牌的路易威登(Louis Vuitton)手袋或迪奧(Dior)香水的街頭小販，令這家奢侈品集團(tuán)如芒刺在背的話，那么，那些打一槍換一個地方的網(wǎng)上商家的陰險程度要高出幾何？而那些允許任何人在廣告中使用品牌名稱的搜索引擎又當(dāng)如何呢？

LVMH大概就是這么理解的，因為它已對兩家最大的互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌(Google)和Ebay采取了法律行動。而這兩家公司都表示在法律上無法茍同。