社交網站贏得人氣競賽，倒是比較自然。根據行業數據，Facebook上周的頁面訪問量超過谷歌(Google)，在美國互聯網用戶中的人氣超越了后者。對于這樣一家擁有逾4億用戶（超過除印度和中國以外任何一個國家的人口總數）的網站，人們是時候仔細琢磨一下它的快速增長了。

行業數據中還有幾點需要注意之處。這些數據并未計入YouTube和Google Mail等谷歌其它服務的訪問量，也不包括來自瀏覽器工具欄搜索框的搜索。此外，訪問量只是衡量互聯網市場份額的標準之一：如果計算獨立用戶（即訪問者而非訪問量），就會得到一個不同的結果。盡管如此，Facebook取代Google.com、拔得周訪問量頭籌一事仍突顯出它的發展勢頭——谷歌自2007年9月起就一直把持著這一位置。

廣告商也認為Facebook頗具吸引力。該網站能像電視那樣讓他們接觸到大量受眾，而且它還有一個好處，那就是更具針對性。各消費品牌很容易就能將它們的影響力擴展至業已存在的粉絲專頁之外。此外，社交網站培養了這樣一類消費者：他們花在訪問頁面上的時間要遠長于使用搜索引擎的時間。因此，增加廣告，并拓展用戶通過該網站購物的途徑，應該能讓Facebook從正現金流發展為盈利。