同一條計策很難用上兩次。通過在可以運行軟件的iPod音樂播放器上添加iTunes商店，蘋果(Apple)從各大唱片公司的鼻子底下偷走了一塊音樂市場。然而，視頻行業已經得到了預警，并預先進行了準備。包括在線視頻網站Hulu在內的多項實驗以及各種視頻點播服務嘗試都在進行當中，這一次蘋果將無法悄悄搶得一個逐漸衰退行業的先機。

對蘋果而言，就Apple TV接入與各大廣播公司進行談判，似乎是在為明年推出一種介于電話與筆記本電腦之間的平板設備做準備。提供月度Apple TV訂購服務能夠刺激需求增長，而且是蘋果現有下載服務的自然演化。

與此同時，對于哥倫比亞廣播公司(CBS)這樣的全國性免費電視播映商而言，與蘋果的合作可能是轉播費爭奪戰中更廣泛談判策略的一部分。如今有90%的家庭從有線電視或衛星電視供應商那里接收電視節目，蘋果對每位用戶征收的高費用有助于支持廣播公司的論點，即他們理應從其它分銷商那里獲得更高回報。