隨著卡夫(Kraft)發布要約文件，該公司收購吉百利(Cadbury)的戰役正式打響。吉百利首席執行官托德?施蒂策(Todd Stitzer)將道德傳統作為反對收購的主要理由。
吉百利的貴格會(Quaker)創始人們借助了道德手段。施蒂策表示：“這不一定是競爭對手的傳統。吉百利人是有道德操守的資本家；他們相信規矩行事也可以盈利……我們希望保持這些價值觀。”
卡夫收購吉百利可能是一個糟糕的主意，理由有如下幾點：除了投資銀行家和被收購公司的股東（他們可以溢價出售自己的股份）以外，企業收購很少會給許多人帶來太大好處；收購很少會提升收購方的價值，而且往往會導致被收購公司員工失業和工廠關閉。
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