應該說，淘寶的誠信自查運動一開始就讓人很吃驚，很心神不寧。因為那根本不是一個互聯網服務商的行為，更像是當場表演抽嘴巴的一個行為藝術笑話。后來一看，原來是為了配合工商總局古老的“四高目標”在地方的某次偶然爆發而生，于是釋然。

缺乏法律懲罰等后續機制的誠信價值鏈條只要遇到抗力，很快就斷裂。于是，刷信用的第三方產業，銀行濫發信用卡遺留的提現漏洞，競爭對手的黑函以及癡迷型買家的郁悶構成了巨大的淘寶商譽陰影。在內部陰影和外部政府運動的雙重壓迫下，讓淘寶不得不站出來抽幾下自己的嘴巴，誠信自查這種小丑型的表演能否解決問題，相信只要是能獨立思考的個人，都能得出答案，但這無關內容，在于方式。作為一個平臺，必須依靠游戲規則和規則的落實來處理問題，用搞自查運動這種治標不治本的方式，也許可以解決一時的面子，但問題永遠還擺在那里。淘寶的姿態不得不做，畢竟，面子有時候也很重要。

其實，網商的管理和傳統商圈沒有什么區別，惡劣的商人坑害消費者是不分線上還是線下的。很多時候，在電子商務平臺上賣偽劣商品、甚至直接騙錢，真的和誠信問題無關，而在于執法環境。不要說在淘寶上賣一次假貨就撤退的“善良”奸商，更極端的比如，十年如一日從海口和福州彈向神州各地的QQ中獎窗口，他們會需要考慮誠信問題嗎？以運營商和山寨手機相互掩護，開機立馬扣費的資費黑洞，需要考慮誠信問題嗎？如何迅速懲治小額商業欺詐和詐騙，這在民間現在基本找不到應對的方法，任何商務平臺，不管是否電子的，對此的措施永遠是滯后的，是防守的。發現一個，關閉一個，但沒人受到懲罰，于是他又開一個，又有人被騙，又來投訴，再關閉……形成無解的死循環。