從2007年底開始，就有了比較多的關于4S店汽車經銷模式即將過時的說法。原因我們不去細究，只是業界吵吵鬧鬧了一年多，除了一些4S經銷店的衍生銷售模式外，并未看到真正有顛覆意義的新的經銷模式。而從今年上半年開始，一種全新的汽車銷售方法——電視直銷，開始走進人們的視野。

筆者不敢妄下斷語，說這種模式能最終取代4S店。因為即使在西方國家，這樣賣車也是稀罕事情，沒有先進經驗可循。就在最近，韓國電視臺直銷福特翼虎的消息，還被當做一條不小的新聞。不過，在這種銷售方式方興未艾之際，筆者倒是想來探個究竟。

首先是品牌的問題。筆者對于電視直銷一度十分熱衷。只因為有一位叫做“侯總”的臺灣老板，總是在三更半夜，精神極其飽滿地推銷他的手表。也因為這位侯總，筆者還看過其他不少類似的電視直銷，但是水平始終難以逾越侯總。言歸正傳，電視直銷在國外怎么樣我不知道，但是在國內，用這種方式銷售的產品似乎“野路子”居多。例如侯總賣的手表，取名勞斯丹頓，表中的勞斯萊斯，又模仿了江詩丹頓。這樣的手法，那自然是山寨了。而手機啊、保健品啊之類的直銷產品，也無一不打上深深的“山寨”烙印。堂堂正正的汽車產品們，突然涉足這個領域，不知道是想來改變電視直銷慣有的山寨形象呢，還是僅僅是為了多賣幾臺車。