免費還是收費？天盛還是其他？每個月，關于英超未來在中國大陸地區的電視傳播方式，總會有各種新版本的傳聞出現。

其實所有這些傳聞，目前幾乎都是建立在猜測和估算基礎上，至少在七月末英超亞洲挑戰杯舉辦之前，英超2010—13賽季在中國大陸地區的電視傳播方式，甚至下一個賽季，2009—10賽季英超在中國大陸地區的電視傳播方式，只怕都不可能得出定論。媒體市場上的各種勢力在徘徊和觀望，英超電視版權雖然是皇帝的女兒，可是到了中國大陸這片水土完全不同的市場，公主想要出嫁，短期內也未必是眾相追逐的局面。

各種傳聞都在自相矛盾中登場，有消息說天盛在上海的英超節目制作中心開始撤退，搬回在廣東的基地，這一度被認為是天盛的英超之路走到盡頭的跡象，不過有天盛的人，表示說這次搬家只是天盛部分流媒體的工作人員搬遷，上海還會留下一部分工作人員；旋即又出現一條新聞，顯示說天盛再度融資成功，還想要競標英超2010—13賽季的中國大陸地區版權，只是這條新聞沒有太多確鑿的證據作為佐證；接著又是關于天盛難以為繼，要將現合同（2007—10賽季）中最后一年的轉播權益進行改裝，希望找到開路電視平臺與其合作分攤，將2009—10賽季的英超直播履行完，傳聞中天盛尋找的對象包括ESPN。