2017年中國(guó)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在美國(guó)之后，位居全球第二。考慮到中國(guó)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)連續(xù)14年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，且中國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展策略上越來(lái)越倚重內(nèi)需的拉動(dòng)，中國(guó)有望在2019年左右超越美國(guó)成為全球最大的消費(fèi)品市場(chǎng)。

行業(yè)規(guī)模限定企業(yè)體量，增長(zhǎng)速度勾畫想象空間。隨著市場(chǎng)開發(fā)的深入，市場(chǎng)增速對(duì)企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)有更為直接的影響。行業(yè)增長(zhǎng)迅速，行業(yè)內(nèi)企業(yè)更容易實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。

在2018年的前4個(gè)月，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的各月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率始終低于2017年的10.2%的年度增長(zhǎng)率。其中，2018年4月的增長(zhǎng)率下降為9.4%，這是繼2017年12月之后第二次達(dá)到最近36個(gè)月的最低水平。中國(guó)消費(fèi)品零售市場(chǎng)的增速將繼續(xù)領(lǐng)先歐美日等主要經(jīng)濟(jì)體，但增速呈現(xiàn)出進(jìn)一步下滑的趨勢(shì)。目前，規(guī)模大的消費(fèi)品類的增長(zhǎng)相對(duì)更為穩(wěn)定，增速分化在規(guī)模更小的消費(fèi)品中更為明顯。