電子游戲正以驚人的速度成為全球娛樂產業的主流，但其伴生的“游戲成癮”問題已成為不容忽視的社會議題。世界衛生組織（WHO）已于2018年，正式將“游戲障礙”列為疾病【注1】。有分析推測，沉溺于電子游戲的玩家人數已突破6000萬【注2】。成癮現象不僅影響青少年，許多成年人同樣深陷其中，生活和工作均受其害。為了應對這挑戰，社會對游戲廠商提出了更高的社會責任要求；同時，廠商也面臨如何平衡利潤與社會責任的困境。我們的研究團隊發現，通過“個性化動態定價”這一策略，廠商可以在保證長期盈利的同時，有效緩解玩家的成癮問題【注3】。

什么是個性化動態定價？

隨著大數據技術的發展，游戲廠商能通過玩家行為數據，更精準地分析每位的偏好、活躍時間和消費能力，從而對不同玩家和時間段，采取個性化動態定價策略。這策略能讓廠商根據玩家的活躍度而動態的調整價格，還可以按照玩家的消費習慣，優化商店內容，使高消費玩家與低消費玩家看到不同的優惠方案。個性化動態定價不僅實現了“千人千價”的精準策略，還讓玩家感到“物有所值”，同時為廠商帶來更高的收入。