在本土互聯(lián)網(wǎng)市場紅利見頂，增長放緩的大背景下，出海已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)的一道“必選項(xiàng)”。這一點(diǎn)，游戲行業(yè)的從業(yè)者可能體會更深。游戲版號的收緊和市場的內(nèi)卷，迫使越來越多的游戲廠商開始將目光投向海外。

但是對其中很多中小型企業(yè)來講，出海并沒有那么簡單。在當(dāng)?shù)厥袌鰻I銷和投放就是他們面臨的第一道坎。本來全球各國各地區(qū)文化和市場習(xí)慣不同，再加上在地緣政治和科技競爭的背景下，國與國之間數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，這給中國企業(yè)的出海，甚至營銷和投放帶來諸多障礙。

而根據(jù)全球游戲市場研究公司Newzoo發(fā)布的《2023年全球游戲市場報(bào)告》，全球游戲市場在2023年總收入達(dá)到1840億美元（約合1.31萬億人民幣），同比上一年僅增長0.6%，而且不僅是移動(dòng)端，整個(gè)游戲市場的增長勢頭這幾年都有些低迷。對中國的游戲公司來講，這兩年出海就等于從一個(gè)紅海出來，到了另外一個(gè)紅海。