在一個理想的市場里，供應商之間的良性競爭和消費者的理性選擇，會把不同質量的產品逐漸分開來：質量越好的產品，越受到消費者的青睞，其商家也能獲得更多的收入和市場份額。而質量比較差的產品，則會漸漸失去消費者的信賴和市場份額，甚至淪落到被淘汰的處境。
但是這種情況，更多的存在于紙面上的理想世界里，我們所處的現實生活，則要復雜得多。
以基金市場為例。有大量的研究（Levy, 2021）顯示，高達90%左右的，也就是絕大部分的主動基金經理，無法持續的戰勝市場基準。由于主動基金無法戰勝基準指數，給購買主動基金的基民造成的損失，每年高達2350億美元。
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