2019年即將過半，如果用“檢閱”回顧的眼光看，過去的半年可能是中國企業走出去以來，在品牌全球化方面，面臨全新挑戰的半年。
原因有四：首先，是由華為孟晚舟事件以及美國政府對華為持續打壓，引發了全球政府監管機構對中國品牌的重新審視，信任和博弈再次成為問題；其次，是“一帶一路”倡議進入新階段，無論基建型企業還是消費類企業，都需以更柔和的方式開展業務；第三，不少中國企業在全球市場進入了業績收獲期，全球消費者對其品牌的了解度開始提升，但知名度的提升之后，美譽度也亟需提升；第四，全球民粹主義持續抬頭，國內輿論環境也有左中右派之分，各種不確定性增加，照顧所有人情緒變得越來越難。
在這四種因素的推動下，中國品牌面臨的新挑戰，已經從過去的如何開疆辟土，變成了如何獲得海外當地政府信任、平衡好國內和海外市場關系、并讓全球消費者喜歡，甚至成為受人追捧的品牌——而這是中國企業前所未遇的新課題。
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