幾個(gè)月前，一位28歲的企業(yè)家給我發(fā)了封郵件介紹他的科技公司。他的推銷(xiāo)清晰而簡(jiǎn)潔，沒(méi)有公關(guān)辭令。他在信中談到，“目的是復(fù)制在線(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)Purplebricks的成功，在一個(gè)同樣廣闊、只是更無(wú)聊的市場(chǎng)：鍋爐安裝”。

我對(duì)西蒙?費(fèi)蘭(Simon Phelan)和他的在線(xiàn)燃?xì)忮仩t安裝公司Hometree感興趣。一個(gè)聰明的前水管工計(jì)劃顛覆他自己所在的行業(yè)，這很吸引人。坦承自己處于一個(gè)“無(wú)聊”的行業(yè)令人耳目一新，但也很聰明，因?yàn)槲規(guī)缀鯊奈绰?tīng)人這么說(shuō)過(guò)。

從事任何新式的、巧妙的或稀奇古怪的業(yè)務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)往往在艱難求生。兩年前，我寫(xiě)了一篇關(guān)于地面無(wú)人送貨機(jī)的文章，結(jié)果迄今只運(yùn)用于少數(shù)幾條街道。虛擬現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)未成為主流。研制Here One無(wú)線(xiàn)耳機(jī)——讓人們能通過(guò)消除煩人的噪音來(lái)“編輯”周?chē)穆曇簟亩嗥绽諏?shí)驗(yàn)室(Doppler Labs)盡管有戴維?格芬(David Geffen)和亨利?克拉維斯(Henry Kravis)等投資人，但它仍然失敗了。