依靠拼水果起家的拼多多，在迅速擴張的三年里一直深處爭議之中。雖然在7月底成功以19美元發行價上市，但是截至2018年8月24日，其收盤價格為17.22美元，已經破發。在其上市次日，國內外媒體輪番曝光拼多多銷售山寨、假冒產品； 8月1日，上海工商局對拼多多約談。不僅如此，包括Bronstein, Gewirtz & Grossman等在內的六家美國律所宣布將對拼多多進行集體訴訟，以追回投資者們的損失。
由于這些負面爭議，人們對拼多多的前途充滿疑慮，并且質疑這種消費降級的模式是否有前途。為此，很多人提到了美國的Brandless，甚至稱其為“美版拼多多”，來證明這種模式可以成功。但實際上，Brandless和拼多多是本質完全不同的兩種模式。
Brandless 是垂直電商
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