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可口可樂

從可口可樂到華盛頓共識

劍橋大學準教授張夏準:可口可樂持續成功,表明它備受顧客歡迎。相比之下,“華盛頓共識”被證明不適合發展中國家國情,看起來必將被歷史遺棄。

我不能說我是個常喝可口可樂(Coca-Cola)的人。但是,在炎熱的夏季午后,即使是我有時也會覺得什么都比不上冰可樂——尤其是我能配著冰塊一起喝的時候,因為我覺得這種飲料本身有點太甜了:“美味!提神!振奮!暢爽!”19世紀80年代可口可樂最早的廣告口號之一是這么說的。

可以說,可口可樂是最有名的美國出口產品。對一些人來說,比如當年蘇聯的年輕人,可口可樂是自由的象征。對其他人來說,比如印度的左翼人士,可口可樂象征著美國的問題——消費主義,以及更糟糕的,對消費者口味的商業操縱。1977年,印度政府采取了一個極具象征意義的舉措——撤銷一家可口可樂工廠的許可證,因為其拒絕和一家本土企業合資(同樣富有象征意義的是,1993年可口可樂在印度經濟自由化后很快重返該國)。

過去可口可樂含有可卡因;據說可口可樂的名字就源于兩種關鍵成分——古柯葉(coca leaf,含有可卡因)和可樂果(kola nut,含有咖啡因)??紤]到19世紀時可卡因并不是非法物品——據悉維多利亞女王和托馬斯?愛迪生(Thomas Edison)都喝加入了古柯葉的馬里亞尼酒(Vin Mariani)——可口可樂曾經含有可卡因并不讓人驚訝。

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