尋找新興市場消費者故事的投資者無需費力，他們只要看看中國出境游客人數和消費的迅猛增長就夠了。
據英國《金融時報》旗下研究機構《中國投資參考》(China Confidential)估算，2014年中國游客在出境游期間的總支出達到3.1萬億元人民幣（合4980億美元）。也就是說，如今中國出境游客的支出大于某些國家的家庭消費總支出，比如印尼（4360億美元）和土耳其（4420億美元）。令這個數字更加可圈可點的是，中國出境旅游發展趨勢仍處在一個相對早期的階段。雖然中國出境游人數在2014年同比增長了20%，達到1.17億人次，但根據官方旅游統計，目前只有不到6%的中國公民持有護照。
《中國投資參考》估算的總支出高于2000億美元的官方估算，后者不包括航班、簽證和其他一些項目上的支出。但這些數字與其他外部來源的數字基本相符。比如，在中國赴美游客非教育支出這一項上，它們就與美國國家旅游局(National Tourism Office)估算的數字非常接近。
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