近一周阿里股價大跌，很多人認為這主要是因為它和中國國家工商總局的口水戰。阿里在聲明中，已經很明顯地暗示工商總局的做法不“公平”。它認為，存在假貨問題的電商并不是個案，監管部門在抽檢方法等方面存在針對性，甚至歧視性，甚至有可能被競爭對手所利用，所以工商總局的相關做法是應該被義正詞嚴地否定的。

實際上，阿里并不是從“我沒有假貨”挑戰工商總局的，而是從“你不應該這樣查假貨”質疑總局的。我覺得中國觀眾不會接受這種理由，因為大家會樸素地認為，如果是假貨，那就是怎么查都可以，至于程序是否公平公正公開并不重要，重要的是你是不是真的有假貨。所謂“身正不怕影子歪”，你不去理會自己是否“正”，老是質疑拍照者的拍照方法，覺得別人把自己拍丑了，我覺得很難說服中國觀眾。

所以，阿里可能是為了對其他觀眾喊話，比如美國的資本市場。只有將中國監管部門描繪成歧視性的執法者，阿里才有可能將自己描繪成為一個不成熟法治環境下的受害者，而不是一個不成熟法治環境的最大受益者，最終將自己從假貨事件的漩渦中擺脫出來。這個策略固然不錯，甚至可以說是唯一聰明的選擇，但真的很難具有說服力。