2014年中國馬年春節(jié)已經(jīng)過去，但是期間騰訊公司掀起的全民“微信搶紅包”的熱潮余溫仍在。受微信紅包火爆刺激，截至本周二騰訊股價已創(chuàng)歷史新高585.5港幣。

中央財經(jīng)大學(xué)黃震教授表示，“微信紅包是從電商金融到社交金融轉(zhuǎn)折的一個里程碑”。什么是社交金融？這是一個新創(chuàng)造出來的詞，目前業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一且精準的定義，大概意思是：作為用戶間交易的金融工具，不僅要具有可交易的金融功能，同時更加強調(diào)買賣雙方在交易過程中互相交流溝通的必要性。早期代表有支付寶錢包（AA付款、互相轉(zhuǎn)帳、為他人付話費等），而近期包括微信紅包、平安集團“壹錢包”都屬于社交金融領(lǐng)域中最具代表性的產(chǎn)品。

社交網(wǎng)絡(luò)無疑是未來任何重大互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵元素之一，從Facebook和Twitter的快速崛起可見一斑。騰訊在微信已構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)上，推出微信紅包游戲，其最主要的社交功能體現(xiàn)在冷冰冰的金錢在朋友圈中變得不那么冷，以往朋友間談錢免談的尷尬情景得到有效緩解。借助節(jié)日喜慶時間點，沿襲中國新年發(fā)紅包傳統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于微信朋友圈平臺強化社交屬性，從而更加拉近了真實世界中人與人之間的距離。騰訊微信紅包占盡“天時地利人和”，不僅實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)綁定銀行帳戶目標，“輕描淡寫”的將電子支付從PC端推動至移動端，同時定調(diào)社交金融，通過社交推動資金應(yīng)用，通過金融增強人際來往。