如今中國時尚圈的新聞發布會上，出現了“網絡意見領袖”群體。他們來自各種職業，唯一的共同特征是：經常在微博上登出時尚信息，并且粉絲數過萬。據知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數目的車馬費，某些頂級的“意見領袖”，也會受邀去外地甚至外國看秀。
毫無疑問，微博已成為比傳統媒體更容易引發蝴蝶效應的宣傳陣地。對一些品牌公司來說，與其花錢租場地、替嘉賓與記者買機票、安排酒店，不如建立一個微博，然后請各“意見領袖”們幫忙吆喝，當然這種吆喝是有價碼的，然后商家的官方微博“轉發”、“評論”“領袖”們的意見，并花錢請門戶網站幫忙“推薦”自己的微博，從而獲取更多的關注與傳播。
于是成為微博界的“意見領袖”，就成了一份職業。
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