在中國(guó)不難辨認(rèn)出中國(guó)旅游者。他們成群出現(xiàn)，規(guī)模龐大，通常排成一個(gè)縱隊(duì)，由一個(gè)拿著旗子和話筒的導(dǎo)游帶領(lǐng)著，統(tǒng)一戴著色彩鮮艷、類似于棒球帽的帽子。

這種定式正在改變。相應(yīng)地，市場(chǎng)也在隨之發(fā)生變化。到2013年，中國(guó)在旅游方面的支出將超過(guò)鄰國(guó)日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大旅游市場(chǎng)。

根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)的一份報(bào)告，目前“過(guò)夜休閑游”的中國(guó)城市消費(fèi)者數(shù)量不足2億，但由于平均每年有2500萬(wàn)游客首次嘗試過(guò)夜休閑游，因此到2020年中國(guó)過(guò)夜休閑游人數(shù)將增加一倍以上。通過(guò)了解中國(guó)旅游者身上正在發(fā)生的變化，外國(guó)企業(yè)將可以在這個(gè)到2020年價(jià)值預(yù)計(jì)為5900億美元的市場(chǎng)上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。