上周，發生在幾家知名電子商務企業——京東商城、當當網和卓越亞馬遜之間的價格大戰引起不少網民與媒體的圍觀。
由于當當網CEO李國慶和京東商城CEO劉強東都是通過微博這一自媒體來宣布降價舉措和互相攻擊的，所以，這場價格戰顯得很有華山論劍似的江湖氣，例如，劉強東宣戰的口氣是這樣的：“剛有個網友發來短信抱怨，說老劉你的書是便宜，但也就便宜5%－10%，不給力啊。我說便宜多少才算給力？他說20%。我說：好，我們調整比較系統，從下周二開始，每本書都比對手便宜20%！”劉強東另外一條微博說：“如果網友們發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報。我們會在24小時內繼續降價，確保便宜20%以上！直至價格降到零！！”；他還直接挑逗李國慶：“國慶準備好了嗎？”
那幾天，當當網剛在美國上市成功，李國慶也正站在人生巔峰，豈能輕易認慫被滅了威風，于是高調應戰，價格戰開打。
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