魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)試圖通過(guò)阻止谷歌(Google)鏈接旗下報(bào)紙的內(nèi)容，以改變互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的版圖。此舉乍一看是個(gè)自我毀滅行為。對(duì)于新聞集團(tuán)(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉(zhuǎn)而支持后者的搜索引擎必應(yīng)(Bing)，許多同行和技術(shù)專家都抱著這樣的想法。

但細(xì)究起來(lái)，對(duì)于其它在谷歌市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)下生存的媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無(wú)法取得他想要的結(jié)果，但它表明，就收入來(lái)說(shuō)，嘗試一下對(duì)他并沒(méi)什么損失。

包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的大部分出版商如今都在網(wǎng)上免費(fèi)提供內(nèi)容。他們的策略是，通過(guò)獲得更龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾，彌補(bǔ)發(fā)行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)如今每月的“單獨(dú)用戶”(unique user)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)。