中國人對于商品的命名有著格外的講究。一個(gè)好的名字往往能給商品的推廣營銷帶來讓商家意想不到的方便。有意思的是，在命名的問題上，歐美日的企業(yè)卻似乎更能吃準(zhǔn)中國消費(fèi)者的偏好，而中國企業(yè)本身卻找不到文字上的感覺。這在汽車商品上表現(xiàn)得尤其明顯。

奇瑞不久前發(fā)布的瑞麒和威麟兩個(gè)品牌的命名就是一例。麒麟是中國古代傳說中的一種瑞獸，寓意著豐收和吉祥。再加上瑞和威兩個(gè)字的搭配，意思十分明確，總之就是一個(gè)字——好。但是從名字的角度來說，這樣的命名無法給人留下任何想象的空間，也和這兩個(gè)品牌的內(nèi)涵沒有太多的結(jié)合，仿佛就是生造出一個(gè)前不著村，后不著店的新詞來，怎么看怎么覺得有點(diǎn)沒譜，也有點(diǎn)土。

相對于奇瑞的這兩個(gè)，吉利推出的兩個(gè)品牌聽上去就要好一點(diǎn)，一個(gè)叫帝豪，一個(gè)叫英倫。不過，雖然相比之下比較上口，可還是顯得底氣不壯實(shí)。帝豪仿佛是中國多個(gè)大城市里都有的一家夜總會(huì)的大號，多少有些暴發(fā)戶的味道。而英倫則顯得過于直接，雖然聽上去不差，但是細(xì)細(xì)想來，給從英國舶來的出租車系列品牌起名字叫英倫，那么照此推論，吉利大本營生產(chǎn)的車型品牌就應(yīng)該叫寧波。這么一想頓時(shí)覺得沒什么味道。