久負盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，為慶祝品牌創立200周年的里程碑時刻，于上海復星藝術中心盛大啟幕“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展。愛丁頓中國區總經理陳冰女士表示：“2024年對麥卡倫而言，意義非凡。這一年，我們不僅回顧了品牌跨越兩個世紀的輝煌歷史，慶祝我們的斐然成就，更立足當下，懷揣希冀，展望未來。作為單一麥芽威士忌的先驅之一，麥卡倫以其深厚的歷史底蘊、對品質的執著追求和對創新的熱情，在中國市場贏得了前所未有的關注與喜愛。我們希望通過這次慶典，邀請更多的中國消費者親身參與到這場跨越時空的傳奇故事中，見證麥卡倫對威士忌文化的傳承與創新，共創美好未來。“
展覽開幕日當天，品牌特別邀請演員朱珠女士和演員彭冠英先生前來體驗展覽，并在當晚與麥卡倫一同見證了展覽的正式開幕。
演員朱珠，她才華橫溢且始終忠于內心，她從不限制自我，不僅在電影、電視劇和話劇上有著獨到的造詣，更是積極探索藝術領域。當她流連于先驅者故事之間，不僅深刻感受到麥卡倫豐富的藝術語言和文化底蘊，對麥卡倫的先驅精神亦產生了深刻的共鳴之情。
演員朱珠女士出席“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展演員彭冠英以專業的姿態和卓越的演技大放異彩，深受觀眾的喜愛，正如麥卡倫以謙虛的態度年復一日地深耕工藝而追求創新的精神。他徜徉在展覽之中，感受自然與麥卡倫之間的深厚鏈接；在品鑒了麥卡倫多樣的匠心臻品后，更是深刻體會到麥卡倫200年未曾改變的卓越品質、匠心傳承和創新精神。
演員彭冠英先生出席“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展本次體驗展覽的靈感源于威士忌制酒哲學中蘊含的穿越時空的魅力，今日的每一份創作都凝聚了過往的匠心獨運，而此刻在橡木桶中陳年的酒液沉淀著時光，也代表著麥卡倫為未來的無限可能時刻準備著的不懈精神。整個展覽以一場時空旅行聯結麥卡倫的過去、現在、未來。當觀眾走進展覽，麥卡倫“歷久彌新200年”煥新標識躍然而現，視線轉而被紅色的“自然鋒芒”設計元素而吸引。“自然鋒芒“不僅代表了時光的流轉以及大自然對珍貴生靈的守護，也展現了麥卡倫守護每一份匠心之作的心意，此設計元素貫穿了整個展覽空間。
步入以“過去”為主題的展覽一層，麥卡倫特邀蘇格蘭獲獎小說家珍妮·費根（Jenni Fagan）與西班牙著名藝術家哈維·阿茲納雷斯（Javi Aznárez）創作了一系列講述麥卡倫歷史中的先鋒人物與非凡故事的詩歌和插畫，并結合各類互動裝置旨在向世人生動敘述并致敬麥卡倫世代以來先驅們的貢獻與夢想，向造就今日麥卡倫輝煌的每一個人舉杯致意。
步入以“過去”為主題的展覽一層，麥卡倫特邀蘇格蘭獲獎小說家珍妮·費根與西班牙著名藝術家哈維·阿茲納雷斯創作了一系列詩歌和插畫。從“過去”邁向“現在”，麥卡倫在“現在”為主題的展廳二層精心打造一座傳奇放映室，宛如時光機般將珍妮創作的詩歌與哈維繪制的插畫，以動畫特效形式和270度沉浸式設計打造身臨其境的氛圍。放映中場，觀眾也將品嘗到麥卡倫威士忌臻品，領略麥卡倫200年歲月中的動人故事、歷久彌新的匠心傳承，感受品牌滿懷活力以創制出今日之醇境。
展覽二層的傳奇放映室以動畫特效形式和270度沉浸式設計打造身臨其境的氛圍。隨著故事與風味的引導，穿越時空隧道，步入展廳四層的“未來”空間，這里想象與創意的魔力，在視覺與體驗交織間呈現著一場關于未來的盛宴。自然滋養著麥卡倫也啟迪了無數靈感，在此空間自然鋒芒的簇擁下，特別陳列麥卡倫明日經典·200周年紀念款（TIME : SPACE Mastery）。從自然、匠心工藝和創新精神到每一瓶威士忌臻品，麥卡倫用獨有的自然哲理去珍視和守護著這一切，始終秉承對未來的遠見卓識和追求創新的精神，為續寫更多傳奇做好準備。
步入展廳四層的“未來”空間，這里想象與創意的魔力，在視覺與體驗交織間呈現著一場關于未來的盛宴。麥卡倫為禮贊和致敬品牌創立200周年這一輝煌時刻重磅推出“時:空系列”單一麥芽蘇格蘭威士忌，該系列包含兩款風味獨特的威士忌臻品 —— 麥卡倫時:空200周年紀念款（TIME: SPACE）與麥卡倫明日經典·200周年紀念款（TIME : SPACE Mastery）。創制麥卡倫明日經典·200周年紀念款（TIME : SPACE Mastery）的威士忌制酒師尤安·肯尼迪（Euan Kennedy）也從蘇格蘭遠道而來與大家分享這款臻品的故事。
麥卡倫時:空200周年紀念款（TIME: SPACE）
麥卡倫明日經典·200周年紀念款（TIME : SPACE Mastery）尤安·肯尼迪（Euan Kennedy）表示，“受到歷代麥卡倫威士忌制酒大師的啟迪，我們深入窖藏探尋，力求捕捉不同的橡木桶潤桶工藝、橡木產地、橡木桶尺寸以及蒸餾方法對威士忌風味的復雜影響，最終將這一切凝聚在這款品質卓越、風味獨特的產品中，同時保留了來自歐洲橡木桶的優雅核心風味。”
這款與眾不同的威士忌臻品精心挑選了來自 14 種不同品質出眾的橡木桶陳年的酒液，塑造出層次豐富的香氣、質感和風味，充分彰顯了麥卡倫威士忌制酒大師的匠心工藝，以特別的方式詮釋了品牌的200年輝煌歷史。
展覽的多元互動和體驗
特設的零售體驗空間包括一系列麥卡倫經典佳作和限定臻品，供消費者選擇。在麥卡倫時:空限時酒吧，更可以品鑒麥卡倫200周年定制酒款。觀眾亦可根據喜好通過小程序預約不同主題的尊享品鑒：“經典永敘”品鑒專場，引領威士忌初學者探索三款經典而風格迥異的麥卡倫12年威士忌以及雪莉桶制桶哲學；“無垠創意”品鑒專場，體驗麥卡倫滿含創意的威士忌佳作，感受藝術與創意的融合；“風味之旅”品鑒專場，專為麥卡倫愛好者和收藏者設計，領略麥卡倫明日經典·200周年紀念款（TIME : SPACE Mastery）的傳奇風味。無論是威士忌初學者還是資深愛好者，都能找到屬于自己的味蕾體驗。
麥卡倫誠摯邀請您親臨現場，共同探索麥卡倫穿越兩個世紀的傳奇篇章。
“心啟醇境”——麥卡倫200周年體驗展日期：2024年9月30日-10月20日
地點：上海復星藝術中心
上海市黃浦區中山東二路600號
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