Netflix的領導團隊看起來有些坐立不安。使其成為華爾街寵兒的10年強勁增長勢頭在2022年春天戛然而止，因為它被爆出正在流失數十萬訂戶。
流媒體大戰進入白熱化階段，迪士尼+和好萊塢老牌電影公司推出的其他服務都在向Netflix發起沖擊。2022年4月19日，Netflix聯合創始人里德?黑斯廷斯(Reed Hastings)在一次視頻通話中向震驚的投資者發表講話，開始滔滔不絕地介紹扭轉頹勢的舉措。
Netflix將開始打擊與朋友或親戚共享密碼的客戶，這是黑斯廷斯過去反對的一個想法。另一個黑斯廷斯長期以來一直否定的提議——廣告——現在也被提上了日程。
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