日前，商務(wù)部商務(wù)部召開(kāi)例行發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人高峰介紹，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年“雙十一”當(dāng)天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元，同比增長(zhǎng)約27%，再創(chuàng)歷史新高。高峰還介紹說(shuō)，這次“雙十一”的新趨勢(shì)之一是消費(fèi)向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網(wǎng)購(gòu)人群主要是年輕人和三四線城市居民，80后、90后年輕消費(fèi)群體占比超過(guò)70%，成為此次消費(fèi)的主力軍。
而發(fā)明了“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的阿里巴巴CEO張勇，則在總結(jié)第十年雙十一的時(shí)候開(kāi)玩笑道，“90后消費(fèi)者占46% 這讓我很吃驚”。而一個(gè)值得重視的趨勢(shì)是，消費(fèi)金融成為很多年輕人花明天的錢(qián)提升自己的新方式。
“健康”品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍，不到10小時(shí)阿里健康成交額就超過(guò)了2017年雙11全天，分期成為熱門(mén)的消費(fèi)方式，用花唄分期購(gòu)買(mǎi)健康和養(yǎng)老領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)的用戶(hù)數(shù)分別增長(zhǎng)了39%和44%。
除了購(gòu)買(mǎi)保障外，教育等面向未來(lái)提升自己的“非傳統(tǒng)”商品也廣受歡迎。剛剛過(guò)去的天貓雙11，而用花唄購(gòu)買(mǎi)教育類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的金額上漲了87%，其中選擇分期付款的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了2.4倍。
據(jù)花唄分期業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，此前消費(fèi)者選擇分期的商品多數(shù)是3C數(shù)碼類(lèi)，這一年來(lái)，美妝、母嬰等女性群體消費(fèi)品增長(zhǎng)迅速，在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康領(lǐng)域也增勢(shì)明顯。越來(lái)越多的消費(fèi)者，使用消費(fèi)信貸不僅是滿(mǎn)足物質(zhì)的需求，而是更多向個(gè)人成長(zhǎng)、自我提升的領(lǐng)域延伸。
這些新的趨勢(shì)和變化，在2006年諾貝爾獎(jiǎng)得主、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家獲得者埃德蒙?費(fèi)爾普斯(Edmund Phelps)看來(lái)并不意外。不久前，埃德蒙?費(fèi)爾普斯（下稱(chēng)費(fèi)爾普斯）在接受FT中文網(wǎng)專(zhuān)訪的時(shí)候表示，“這首先是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)繁榮的表現(xiàn)。”
2013年，費(fèi)爾普斯出版著作《大繁榮》（Mass Flourishing）一書(shū)，重點(diǎn)探討了自下而上的草根創(chuàng)新對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)繁榮的推動(dòng)作用。在費(fèi)爾普斯看來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最快速時(shí)期，同時(shí)也是年輕人最為活躍、消費(fèi)能力增長(zhǎng)最快的時(shí)期，這背后是整個(gè)社會(huì)活力的體現(xiàn)。
此外，費(fèi)爾普斯還特別指出，中國(guó)的年輕人有消費(fèi)的沖動(dòng)，他們對(duì)未來(lái)收入增長(zhǎng)有信心，所以敢消費(fèi)，這是今天中國(guó)與過(guò)去很大的一點(diǎn)不同。
相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。2018年6月，F(xiàn)T研究院出版了《2018年白領(lǐng)收入信心指數(shù)研究報(bào)告》，采用在線抽樣調(diào)研方式，樣本來(lái)自一、二、三線城市的不同年齡的白領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，職場(chǎng)白領(lǐng)的2018年收入信心指數(shù)達(dá)到81.7，這是自2016年以來(lái)，白領(lǐng)收入信心指數(shù)首次出現(xiàn)回升。具體來(lái)看，近七成白領(lǐng)認(rèn)為自己在未來(lái)一年的收入會(huì)增長(zhǎng)。
報(bào)告指出的第二個(gè)趨勢(shì)是：年輕人對(duì)未來(lái)收入更有信心。
2018年，隨著最年輕的90后也已經(jīng)18歲成年，90后逐步成為職場(chǎng)新生代力量。而他們對(duì)自己未來(lái)收入信心極高，認(rèn)為在未來(lái)一年收入增長(zhǎng)會(huì)超過(guò)30%的達(dá)到18%，顯著高于更高年齡白領(lǐng)。從圖中可以看到，90后與80后形成收入信心指數(shù)第一階梯；而70后則相對(duì)預(yù)期較低，60后及更大年齡白領(lǐng)更傾向于自己加薪空間不大。
不過(guò)不要認(rèn)為這是80、90后的年輕人盲目樂(lè)觀，仔細(xì)對(duì)照他們的職務(wù)就會(huì)認(rèn)同這個(gè)趨勢(shì)：16%的80后已經(jīng)是總監(jiān)及以上職務(wù)，90后當(dāng)中有則有9%。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)還會(huì)有更多的年輕人成為中層及以上管理人員，年輕人平均收入增長(zhǎng)是大勢(shì)所趨。
年輕人對(duì)收入增長(zhǎng)有沒(méi)有信心，可以直接反映一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)活力和給與個(gè)人的發(fā)展機(jī)會(huì)。這也從另一個(gè)角度印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、年輕人的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)比職業(yè)前輩更多，自然信心也就更足。
最后，費(fèi)爾普斯還指出，年輕人還需要多多學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、金融知識(shí)，不僅可以更合理地消費(fèi)，還能尋找到更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)和金融學(xué)知識(shí)應(yīng)該作為每個(gè)公民的必修課，這樣才能合理地規(guī)劃自己的人生每一個(gè)階段。就像是一個(gè)國(guó)家的財(cái)富增長(zhǎng)，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、多元的金融創(chuàng)新和健康的信貸市場(chǎng)支持，不斷地鼓勵(lì)民眾參與創(chuàng)新、投資和消費(fèi)，才能帶來(lái)國(guó)家的大繁榮；那么人生的繁榮，除了要不斷迎接挑戰(zhàn)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)之外，還需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃能力，對(duì)金融投資機(jī)會(huì)的把握、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力，能夠適度地借助金融杠桿來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)，不斷提升生活質(zhì)量。